國內首部酒店行業網絡營銷指引發布
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信息時代,互聯網全民普及并成為人們獲取信息、消費、分享、交流與交易關鍵渠道與工具,消費者群體需求水平的提升與需求層次的多樣化,酒店品牌傳播與銷售管理者正面臨著營銷的諸多問題,即便是國際著名的酒店集團也正在尋求有效的解決方案。網絡營銷作為一種新營銷策略并進入酒店的整個市場計劃,以便應對營銷挑戰而獲得,,并受到范圍更廣、程度更深的重視,即使一些地方的招待所也建起了網站,開通了網絡直銷,或者搭上了攜程、e龍的末班車。

但如何完整地實施網絡營銷計劃,酒店業的營銷操盤手們大多處于熟悉階段,與傳統地如優惠套餐、廣告投放、促銷活動、協議公司等習慣性營銷策略相比,網絡營銷對酒店業還是一個相對陌生的領域。為改善這種狀況,推動酒店業引入網絡營銷的進程,確保網絡營銷在酒店業的成功應用,近日,從事新營銷傳播服務與中小企業知名度經營服務的贏道營銷團隊面向酒店行業推出了《酒店行業網絡營銷參考指引》。據悉,這是國內首部面向酒店行業的網絡營銷解決方案大全。

該部指引分為高檔酒店、中低檔與經濟型酒店兩大系列,指引中對酒店業競爭格局、趨勢、產品與服務體系、價格體系、賣點組合、目標客戶群體、潛在客戶群體、互聯網使用習慣、客戶群體信息獲取渠道及受影響程度、網絡營銷切入點、網絡營銷工具、網絡傳播通路、傳播參與者組織、活躍度組織、效果評估體系、過程校正與調整、二次傳播、實施預案等網絡營銷涉及的諸多方面進行了完整的分析,并提供了借鑒性質的方案。

該指引的發布機構贏道新營銷傳播團隊認為,網絡整合營銷傳播,或者說新營銷傳播最實質的部分是引發口碑傳播與病毒式傳播的蜂鳴營銷效應,其起點在于兩方面,一是酒店的訴求,二是與訴求相結合的事件、話題以及推出的主題活動,在執行層面,頗有挑戰性的地方在于尋找和激勵和一小部分傳播者,以及傳播通路的梳理與組織。起點與關鍵點的選題、策劃、組織、確定并最終展開實施、跟蹤等行為都有兩個不可或缺的前提:客戶群體與營銷傳播目標。

作為資深的網絡營銷研究、觀察與操盤者,贏道新營銷由主航道科技公司與華易騰投資公司孵化,獨創“裂變傳播”模式,專注于網絡整合營銷傳播,面向旅游業、快消、地產、汽車、化工、制造業、IT業、家電業等行業提供知名度經營解決方案,在眾多適合于網絡傳播與營銷行業形成了完整的網絡營銷解決方案,幫助客戶在品牌網絡廣告、搜索引擎關鍵詞競價、短信群發、郵件群發等營銷方式及渠道商、賣場及其他中間渠道之外開辟第三條道路,尋找更為廣闊的市場拓展空間、知名度傳播方式及影響力滲透策略。
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